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扔掉包袱梦创助手苹果版下载，踩着风口
作者 | 叶增文
封面来源 | 摄图网
“这并不是轻松的一年梦创助手苹果版下载。”创梦天地如是总结2022年，但收成不错。
近日，创梦天地发布2022年全年业绩公告，营收同比增长3.7%至27.3亿元，其中游戏业务营收25.31亿元，同比增长10.2%梦创助手苹果版下载。在跑酷品类、消除品类中，创梦天地旗下多款游戏名列第一、第二；运营10年的《地铁跑酷》在iOS下载排行榜连续霸榜33天。
面对整体环境的不确定性，创梦天地给出了自己的破局之道：聚焦游戏主业，降本增效，力争在2023财年实现快速增长梦创助手苹果版下载。
市场也给出了判断：财报发布当日，创梦天地港股股价一度涨超4%，最终收涨2.59%梦创助手苹果版下载。
业务聚焦
“更加聚焦，更加务实”，这是创梦天地此次财报的关键词梦创助手苹果版下载。
从财报给出的答案看，创梦天地深耕游戏业务，聚焦休闲、竞技、RPG三大游戏品类，持续提升运营和自研能力的方向不变梦创助手苹果版下载。
2022年，作为创梦天地最大的现金牛，游戏业务贡献了公司近93%的总营收梦创助手苹果版下载。其中，核心游戏收入占比从上一年的50%提升至70%。
得益于《梦幻花园》《地铁跑酷》《荣耀全明星》等核心游戏的收入提升，创梦天地游戏收入在去年逆市增长10%梦创助手苹果版下载。据《2022年中国游戏产业报告》，2022年中国游戏市场实际销售收入2658.84亿元，同比下降10.3％。唯风能独尊，逆市显露真本领。
收入结构的不断优化，也提高了创梦天地的收入质量梦创助手苹果版下载。2022年，创梦天地MAU（月活用户）1.24亿，与上一年的1.28亿基本持平，但月付费用户从550万提升至590万，付费用户平均收入由34.2元上升至36.4元。
招商证券在一份研报中称，基于创梦天地在经典老游上逆势增长，带来超额DAU和流水，在研发支出上不断扩大投入，预计游戏业务收入将继续实现稳健增长梦创助手苹果版下载。
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新兵与老将
创梦天地靠什么在2023年实现增长呢？这是业绩发布会上分析师十分关心的一个问题梦创助手苹果版下载。管理层给出了答案：长线运营游戏和自研游戏。
创梦天地的核心游戏之一是《地铁跑酷》，这款上线10年的老游戏在近期爆发了新的活力梦创助手苹果版下载。2022年，《地铁跑酷》在iOS下载排行榜霸榜33天，2023年春节期间最高单日日活突破千万，月活破亿。财报显示，付费玩家数的提升，得益于这位“老将”的出色表现。
创梦天地擅长长线运营，旗下《梦幻花园》《梦幻家园》《神庙逃亡》等均是上线超过6年的游戏，直到现在仍保持千万级的日活和稳定的收入梦创助手苹果版下载。创梦天地总结称，公司的护城河是拥有多款长生命周期、高活跃用户、高用户黏性的产品。
2016年，从运营游戏起家的创梦天地开始探索自研游戏，如今自研游戏已成为新的收入增长引擎梦创助手苹果版下载。2021年底推出的自研游戏《荣耀全明星》，在2022年全年产生了10亿元收入，占创梦天地游戏营收的近40%，在横版动作格斗类RPG游戏品类中排名第一。
创梦天地披露，目前公司自研游戏比例已达到七成左右，储备充足梦创助手苹果版下载。今年二、三季度，创梦天地即将上线两款重点产品，《卡拉彼丘》和《二之国：交错世界》，其中《卡拉彼丘》位列B站新游预约榜单TOP１，总预约人数超过100万。创梦天地预计，上述游戏将成为2023年游戏业务的主要增长点。
如何让新老游戏一直保持热度？创梦天地给出的答案是：重社交、IP联动，以及利用Fanbook近距离触达用户深层需要梦创助手苹果版下载。
提高游戏的社交性，能让用户黏性更高梦创助手苹果版下载。据创梦天地统计，2023年1月在《地铁跑酷》游戏内发送对话和表情的总人数为3500万，发送次数为8.7亿次，对战总次数12.5亿。《梦幻家园》在今年春节期间上线了轻度社交功能后，用户日均在线时长和登录次数环比提升超过10%。
IP联动也是用户增长的飞轮之一梦创助手苹果版下载。《地铁跑酷》在春节期间与奥特曼IP联名，DAU增长突破10倍，重回2000万。去年国庆期间，《荣耀全明星》与SNK（《拳皇》等系列IP）联动，带来了可观的收入和大量用户增长。
Fanbook是创梦天地于2021年推出的一款用户协同工具梦创助手苹果版下载。通过Fanbook，官方可以直接与核心用户保持高频、近距离沟通，也能直接举办活动，进一步提高用户数量和黏性。Fanbook曾推出签到获赠《地铁跑酷》皮肤的活动，对DAU及用户付费率的增长起到了推动作用。
AI风口上的想象力
游戏行业进入存量竞争时代，买量成本高企，而流量平台又被巨头们把持梦创助手苹果版下载。在这种情况下，Fanbook作为一个可以帮助游戏企业搭建用户社区的工具，已成为了行业游戏运营的必备工具。
Fanbook可以帮助游戏企业所关注的四个核心业务场景落地：低成本获客、提升留存、促进游戏产品商业化和提高产研投入的确定性梦创助手苹果版下载。
第一，低成本获客靠的是游戏工作室在Fanbook召集存量玩家，基于游戏本身来进行内容二创，通过社交的裂变来获取增量用户，从而低成本获客梦创助手苹果版下载。如《地铁跑酷》玩家进行二次创作，此类视频在抖音平台已经累计播放超90亿次。创梦天地表示，这使《地铁跑酷》在去年暑假不论是下载还是用户活跃上都重回到巅峰。
第二，Fanbook成为玩家在游戏外一个很重要的社交场景后，自然会提高用户留存率梦创助手苹果版下载。如很多游戏在只在Fanbook的官方社区里发布第一手的资讯、福利和活动等。通过与用户高频的链接和互动，来提高用户粘性。
第三，Fanbook游戏的商业化已得到验证梦创助手苹果版下载。2022年，在Fanbook里已实现部分游戏产品、道具和周边的售卖。据创梦天地披露，过去一年这部分营收已经过亿。
最后，因为可以直接触达核心游戏用户，因此游戏企业可以在投入研发前就通过Fanbook与用户交流、互动和调研梦创助手苹果版下载。这种与玩家直接的交互方式，可以极大减少试错成本，提高产研投入确定性。如创梦天地的新游戏《卡拉彼丘》，从一开始工作室就在Fanbook上面保持着与用户直接交流的习惯。
此外，Fanbook不仅是触达用户的工具，本身也是一款具有想象力的产品梦创助手苹果版下载。2023年2月，Fanbook用户数超过1000万人，与一年前相比增长了十几倍，DAU超100万。
目前Fanbook已将AIGC（人工智能技术来生成内容）技术运用到内容生态体系中梦创助手苹果版下载。创梦天地是微软AI为数不多的中国合作伙伴，同时也接入了百度的文心一言，社区内的机器人可以对用户进行引导、帮助和对话等。
由于Fanbook作为工具可以解决游戏企业最为关心的诸多痛点，因此不仅仅是创梦天地将自身的游戏搬到Fanbook，《黑色沙漠》、《球球大作战》、《迷你世界》等知名游戏都已经在Fanbook上开设了自己的用户社区梦创助手苹果版下载。
巨人网络旗下游戏《球球大作战》在登陆Fanbook后仅两个月，就吸引了超过3万名玩家，用户数从3万增长到20万也仅用了20天梦创助手苹果版下载。
凭借Fanbook，创梦天地有可能从游戏制造商转变为服务供应商梦创助手苹果版下载。据彭博社报道，微软为与Fanbook定位类似的Discord团队抛出了120亿美元的橄榄枝。
聚焦游戏+AI“创梦”，创梦天地创始人兼CEO陈湘宇称，“相信创梦天地游戏业务将重回快速增长的轨道”，并有信心在2023年实现快速增长梦创助手苹果版下载。
