从《原神》到《崩坏：星穹铁道》，米哈游的全球发行越来越成熟了星仔魔盒苹果版。
作为米哈游第二款全球发行、登陆主机平台的游戏，《崩坏：星穹铁道》目前的总预约量已经突破2000万，其中海外预约数也突破了1000万星仔魔盒苹果版。
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在海外千万预约背后，《崩坏：星穹铁道》的打法相当狂野——截至目前，游戏已经冲入 Google Play 游戏买量预约榜前三，过去30天的投放素材数超过2000组星仔魔盒苹果版。
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来源：AppGrowing 国际版
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成熟的社群+内容营销
除了游戏预约数突破1000万，《崩坏：星穹铁道》在海外Twitter、Facebook 等社媒平台的热度表现也非常不错星仔魔盒苹果版。目前游戏官方 Twitter 账号（英文）粉丝数达到57万，推文的平均点赞数超过1000；Facebook 账号的用户关注数也超过29万。
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整体来看，《崩坏：星穹铁道》这些官方账号均保持着较高的更新频率，通过游戏角色、世界观等内容介绍，配以高质量的Q版图片/小剧场，再加上开展官方牵头的同人活动、简单互动奖励活动，持续营造话题、丰富游戏内容，以吸引玩家持续关注并参与其中星仔魔盒苹果版。
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值得注意的是，米哈游针对不同的市场区域，分别开设了相应的社媒官方账号，并使用相应的当地语言做精细化运营，比如官方Twitter运营就分成了英语、日语、韩语等多个账号进行星仔魔盒苹果版。
社群营销之外，米哈游还为《崩坏：星穹铁道》做了诸多内容营销，比如近期该游戏制作人David Jiang与日本Falcom社长近藤季洋、Atlus制作人桥野桂进行的对谈，引发了海内外玩家的广泛讨论星仔魔盒苹果版。
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还有3月底官方公布将上线趣味科普栏目《星穹研习会》，邀请诺贝尔奖得主、中科院研究员、专业科普达人等作为嘉宾，也能够借此进一步丰富游戏内容星仔魔盒苹果版。
总的来说，米哈游对于二次元游戏的社群和内容营销打法已非常成熟，再加上公司品牌和“崩坏”IP 本身的影响力，《崩坏：星穹铁道》引爆玩家热情实在情理之中星仔魔盒苹果版。
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《崩坏：星穹铁道》的投放策略
另一方面，作为游戏公测前的冲刺，米哈游对《崩坏：星穹铁道》还进行了大手笔的买量投放星仔魔盒苹果版。
据 AppGrowing 国际版监测，《崩坏：星穹铁道》从2月11日开启预约，在3月上旬开始买量，目前 Google Play 端的投放素材数已经超过2000组，且基本为横版视频类型；主投渠道为 AdMob，该渠道投放占比超过90%星仔魔盒苹果版。
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来源：AppGrowing 国际版
素材创意方面，与很多游戏厂商甚至同类赛道的厂商不同，《崩坏：星穹铁道》的素材非常“简单粗暴”，内容类型多为展示游戏角色和场景、PV内容剪辑等等，并通过一些细节突出米哈游的技术力和品牌星仔魔盒苹果版。
比起传统印象里的买量广告，《崩坏：星穹铁道》的素材更像是品牌广告星仔魔盒苹果版。
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比如这组素材内容为常规的游戏角色展示，但《崩坏：星穹铁道》并没有直接放出角色立绘和Live2D 效果，而是通过类似PV演绎的形式开头，快速切换镜头展示角色多张立绘图片，让人眼前一亮；接着再转到角色战斗放招的实战画面表现，将游戏的卖点和特点呈现给玩家星仔魔盒苹果版。
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游戏角色展示方式的创新并不止一种星仔魔盒苹果版。
比如下面这组素材，视频开头为一个简单的互动画面，有游戏角色的4个不同的表情图标，点击其中一个便会跳出小窗播放对应表情的动画片段，并通过远景切近景、重复播放脸部特写的方式，展示该角色细致的表情刻画，同时也体现了游戏高质量的技术水平星仔魔盒苹果版。
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此外，《崩坏：星穹铁道》也有一些采用了“常规套路”的投放素材，比如以角色持续奔跑/行走配以场景切换，重点展示游戏庞大丰富的场景内容星仔魔盒苹果版。
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整体而言，《崩坏：星穹铁道》的素材创意思路较为简单，不难看出米哈游意图通过游戏本身品质吸引玩家星仔魔盒苹果版。
从投放渠道偏好来看，游戏集中在 AdMob 买量，几乎不在社媒渠道投放，也能看出《崩坏：星穹铁道》的买量策略更注重整体曝光，更多作为品牌营销侧的补充手段星仔魔盒苹果版。
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米哈游的出海买量思路
延伸到厂商层面，《崩坏：星穹铁道》的买量投放思路，背后延续的是米哈游的“以品牌曝光为主”的买量策略思路星仔魔盒苹果版。
最明显的案例无疑是《原神》星仔魔盒苹果版。据统计，《原神》目前仍然保持着大规模买量投放，游戏近三个月在 Google Play 端的广告总数超过2万组，并且当天新广告的数量始终保持着一定量级。另外，游戏主投 AdMob 和 Meta Audience Network，同样不在社媒渠道做太多倾斜。
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来源：AppGrowing 国际版
素材创意思路方面，《原神》也不以“套路”吸引用户点击，而是以游戏本身的优秀品质内容打动用户，素材展现游戏角色、玩法、场景等等，PV、短片的剪辑内容也出现较多，主要通过出色的运镜和细节表达，突出《原神》的高质量内容，同时输出米哈游品牌影响力星仔魔盒苹果版。
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就第三方视角来看，米哈游的这套买量营销打法，依靠的是他们多年在二次元赛道的积累和核心玩家圈层的支持星仔魔盒苹果版。
旗下新产品一旦曝光便能迅速得到核心玩家群体的关注，因此他们不需要过多依赖买量素材套路来刺激用户，也不太强调素材的转化点星仔魔盒苹果版。
“买量”对于米哈游来说更像是品牌曝光的辅助手段，旨在搭配内容营销提升产品以及品牌声量，在玩家群体强化品牌优质形象的同时，扩散到更多泛用户群体星仔魔盒苹果版。
*以上相关广告素材由 AppGrowing 国际版 采集于公开之信息，仅为研究分析所用，相关版权归原著者所有星仔魔盒苹果版。内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。
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